En un contexto de demanda más moderada, la empresa recurrió a promociones más agresivas para sostener el volumen de ventas, lo que presionó sus márgenes. A esto se sumaron los efectos de los aranceles y el incremento de costos operativos. En paralelo, Mattel anunció una apuesta estratégica de largo plazo, con inversiones por 110 millones de dólares en innovación, inteligencia artificial, comercio directo al consumidor y videojuegos para móviles, además de 40 millones de dólares destinados a marketing digital.
Mattel cerró la última temporada navideña con resultados por debajo de las expectativas del mercado, lo que se reflejó en una fuerte reacción de los inversores: sus acciones retrocedieron un 28%. La compañía informó un crecimiento interanual de ventas del 7%, hasta los 1.77 mil millones de dólares, aunque la cifra quedó por debajo de los 1.84 mil millones proyectados por los analistas.
En un contexto de demanda más moderada, la empresa recurrió a promociones más agresivas para sostener el volumen de ventas, lo que presionó sus márgenes. A esto se sumaron los efectos de los aranceles y el incremento de costos operativos. En paralelo, Mattel anunció una apuesta estratégica de largo plazo, con inversiones por 110 millones de dólares en innovación, inteligencia artificial, comercio directo al consumidor y videojuegos móviles, además de 40 millones de dólares destinados a marketing digital.
Por líneas de producto, Hot Wheels se consolidó como el principal motor de crecimiento, con un aumento del 20% en ventas a minoristas. Barbie registró un avance más moderado del 2%, mientras que Fisher-Price creció un 1%.
El desempeño reciente se suma a una trayectoria bursátil marcada por ciclos de expansión y ajuste. Tras alcanzar un máximo histórico de 45.71 dólares por acción, impulsado en parte por el entusiasmo en torno a la película de Barbie, el valor actual ronda los 16.84 dólares. A lo largo de los años, la compañía también ha enfrentado cambios estructurales en el consumo infantil, interrupciones en la producción global —como las registradas durante la pandemia— y la competencia del entretenimiento digital.
En este escenario, Mattel combina resultados desafiantes en el corto plazo con una estrategia de inversión orientada a reposicionar su negocio para las nuevas dinámicas del mercado del entretenimiento infantil.
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