Rosario decidió resignificar su propia historia reciente. Después de años complejos y de una fuerte estigmatización, la ciudad empieza a mostrarse distinta: más ordenada, más activa y, sobre todo, con una narrativa que busca reconectar con el turismo. Bajo ese paraguas aparece un concepto que hoy atraviesa toda su comunicación: “Rosario, un destino con aura”.
De la paz social a un plan con 333 obras hacia 2030
El punto de inflexión fue la recuperación de la paz social. Con índices de violencia en baja, la ciudad encontró condiciones para volver a pensar el turismo como política estratégica.
“Después de vivir años difíciles y de una ciudad muy estigmatizada, logramos recuperar la paz social con un trabajo conjunto entre el gobierno provincial, municipal y nacional”, explicó Alejandra Matheus, Secretaria Deporte y Turismo de Rosario.
Alejandra Matheus, Secretaria Deporte y Turismo de Rosario.
Ese cambio habilitó una nueva etapa: “Una vez que logramos eso, comenzamos a trabajar en la reconstrucción de la confianza de Rosario como destino turístico”, agregó.
Sobre esa base se diseñó un plan integral con horizonte al 2030 que incluye más de 333 obras proyectadas, articuladas entre municipio, provincia, sector privado y academia. “Tenemos un plan estratégico hasta 2030 que fue un trabajo colaborativo y nuestro compromiso es cumplirlo a rajatabla”, sostuvo Matheus.
La transformación no es solo turística: incluye obras en barrios, recuperación de plazas y una fuerte puesta en valor del casco histórico en el marco del tricentenario.
Un destino con Aura
El cambio más visible está en la relación con el río. Uno de los hitos es Costa Nueva, el paseo que conecta la Terminal Fluvial con el Parque de España (también en obras) y que reorganiza ese frente costero con senderos, miradores, áreas de descanso y espacios verdes pensados para caminar, andar en bici o simplemente quedarse.
En el corazón de ese recorrido aparece El Aura, una estructura con cubierta espejada que redefine la experiencia del lugar. Funciona como mirador urbano, pero también como dispositivo interactivo: el visitante se ve reflejado junto al río, la ciudad y el propio mural que lo rodea.
Ese mural —titulado “Río Arriba”— fue dirigido por el reconocido artista urbano Martín Ron y ejecutado junto a artistas locales. No es una imagen única, sino un collage de escenas, símbolos y personajes que condensan la identidad rosarina: desde íconos culturales hasta guiños a la vida cotidiana y al vínculo con el Paraná.
La obra juega con la idea de movimiento —como si la ciudad fluyera río arriba— y se completa con el reflejo del techo, que integra al visitante en la escena.
Ahí aparece el sentido del claim: Rosario busca volver a tener “aura”, no solo como concepto, sino como experiencia tangible.
La Costa Nueva vuelve a resignificar la mirada de la ciudad hacia el río Paraná.
Infraestructura deportiva: el legado de los Juegos Suramericanos
El plan suma una capa clave: infraestructura para eventos. De cara a los Juegos Suramericanos 2026, Rosario está construyendo dos estadios que buscan dejar capacidad instalada más allá del evento.
Por un lado, el Arena Rosario, un estadio cubierto en el predio de la ex Rural, con una inversión superior a los $ 11.000 millones y un avance cercano al 75%.
Por otro, el estadio multipropósito del Parque Independencia, con una inversión superior a los $ 7.200 millones y alrededor de un 60% de ejecución, que incluirá tribunas, palcos y cabinas para transmisiones.
“Se dio un plan de obras muy ambicioso para poner en valor turísticamente la ciudad, pero también para dejar infraestructura deportiva de primer nivel”, explicó Matheus.
La funcionaria también destacó el impacto más allá del evento: “Estas obras van a permitir que Rosario siga creciendo como sede de eventos, espectáculos y competencias”.
Semana Santa, primera vidriera del “destino con aura”
En ese contexto, Semana Santa funciona como la primera gran puesta en escena de esta nueva Rosario. La ciudad despliega una agenda que combina cultura, experiencias y gastronomía:
- Circuitos autoguiados (Messi, Di María, Fito Páez, Catedral)
- Recorridos guiados y propuestas innovadoras
- Shows, museos y actividades gratuitas
- Gastronomía con identidad de río (boga, surubí, pacú)
Bichicleta, una de las "joyitas" vermuteras de la ciudad.
La apuesta es clara. “Trabajamos con el sector privado incluso en los momentos más difíciles, generando consenso para poder construir este presente”, señaló Matheus, reforzando la clara apuesta de la ciudad: que sea un destino más que los argentinos y el mundo elijan para disfrutar, conocer y vivir experiencias.
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