Hoy, si querés un Rolex Daytona nuevo, preparate a esperar. Su precio base ronda los U$S 52.400, pero conseguir uno no depende solo de tener el dinero. Depende de tener paciencia. Las listas de espera pueden durar meses, incluso años.
Esperar meses por un Rolex nuevo es parte del juego... y del deseo.
Por eso muchos prefieren comprar uno usado (¿ansioso yo?). En algunos casos, hasta pagar U$S 65.000. No están locos. Son los precios del mercado de reventa.
En el mundo de los relojes de lujo, el tiempo es una inversión. Y en ese juego, los modelos de segunda mano se han vuelto una joya aún más codiciada.
Muchos de los relojes que se venden en el mercado de segunda mano lo hacen por una razón clara: ya no existen en el catálogo actual. Algunos modelos tienen colores discontinuados, otros dejaron de fabricarse. Y, en muchos casos, comprarlos usados significa evitar largo tiempo de espera.
Crece la compra vía Internet
En 2021, el mercado de relojes usados movió 22 mil millones de dólares y crece más rápido que el de relojes nuevos. Gran parte de ese crecimiento se debe a que los revendedores ahora aprovechan plataformas digitales especializadas, como FARFETCH y MR PORTER. Sitios conocidos por vender artículos de lujo de segunda mano, certificados y con garantía, a cambio de una comisión.
Comprar en estas páginas no solo da confianza, también ha hecho que el acceso a relojes exclusivos sea más fácil, global y rentable.
Pero Rolex, al ver todo el dinero que se generaba con sus relojes después de salir de la tienda, detectó una oportunidad que muchas marcas de moda aún se niegan a ver: “el valor no termina en el primer punto de venta”. Todo lo que ocurría después —reventas, subastas, coleccionistas— lo dejaba fuera de su modelo de negocio. Hasta 2022.
De segunda mano pero con garantía certificada
Ese año, Rolex lanzó su programa de relojes certificados. Una jugada tan simple como estratégica: tomás un reloj usado (mínimo con tres años de antigüedad), lo verificás, lo reacondicionás, lo certificás con ellos y lo volvés a vender con sello oficial. Así, Rolex también gana en el mercado secundario. El mismo que antes ignoraba.
Para muchos compradores primerizos, esa garantía vale oro. Porque comprar un Rolex por Internet puede dar miedo. Pero si lleva el respaldo de la marca, la decisión se siente menos riesgosa.